Onde aparecem os anúncios do Telegram em 2026: canais, pesquisa, bots, vídeo e Banner in Bot#

Quando o Telegram Ads foi lançado, um anúncio só podia aparecer em um lugar: uma mensagem "Sponsored" (patrocinada) no fim de um grande canal público. Em 2026, a mesma plataforma vende espaços na pesquisa global, dentro de bots, sobre os vídeos dos canais e — a novidade mais recente — como banner dentro de bots, segmentado por dados de audiência. Cada superfície tem regras, preços e caminho de compra próprios.

Este é o mapa, com fontes para cada data e cada limite.

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As superfícies em resumo#

Superfície	Desde	Onde o anúncio aparece	Como comprar
Canais	2021	Abaixo dos posts de canais públicos com 1.000 inscritos ou mais; desde dezembro de 2024, também entre os posts	Todos os gabinetes
Formatos de mídia (imagem, vídeo)	Set. de 2024, para agências	No próprio anúncio do canal	Revendedores, com acréscimo no CPM
Pesquisa global	Abril de 2025	Acima dos resultados de pesquisa, para as palavras-chave escolhidas	Gabinetes EUR, Gram (antigo TON) e Stars
Bots	Primeiro nos gabinetes cripto e Stars; nos de euro e rublo, desde maio de 2025	Acima do chat com um bot, como uma barra de ação	Todos os gabinetes
Player de vídeo	Julho de 2025	Sobre os vídeos dos canais em tela cheia	Só agências
Banner in Bot	Set. de 2026	Dentro de bots, para uma audiência selecionada	Pelos gabinetes do Telegram Ads; anunciado pela MTS AdTech

Fontes: API do Telegram: mensagens patrocinadas, ads.telegram.org, tginfo sobre formatos de mídia, anúncios entre posts, pesquisa, bots e vídeo; AdIndex sobre o Banner in Bot.

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1. Canais: ainda o carro-chefe#

O formato clássico: um texto curto (até 160 caracteres) com um botão e o selo "Sponsored", exibido quando o usuário rola para além dos posts mais recentes de um canal público com pelo menos 1.000 inscritos (primeiros passos, diretrizes). Desde 17 de dezembro de 2024, os anúncios também podem aparecer entre os posts. A API traz um campo posts_between, que controla o espaçamento entre eles, e um indicador recommended, que rotula o anúncio como "Recommended" (recomendado) em vez de "Sponsored" (API).

Os donos de canais recebem 50% da receita desses anúncios (API do Telegram).

2. Formatos de mídia#

Imagens e vídeo nos anúncios de canal foram liberados para agências em 2 de setembro de 2024, com mínimo de € 20.000 por mês por formato (tginfo). Hoje os revendedores vendem esses formatos com acréscimo no CPM: a eLama informa +80% para imagem e +100% para vídeo ou GIF (eLama).

3. Pesquisa global#

Lançada em abril de 2025. O anunciante escolhe até 10 palavras-chave de 4 a 32 caracteres, e um canal ou bot aparece acima dos resultados quando alguém pesquisa esses termos; sites não podem ser promovidos dessa forma (ppc.world). Na API, eles são chamados de "sponsored peers" (API). Duas regras que vale conhecer:

• Anúncios de pesquisa comprados com TON/Gram — Gram (GRAM, antigo Toncoin) — não são exibidos para usuários na Rússia, Ucrânia, Israel e Palestina; comprados com Stars, aparecem para todo mundo (tginfo).
• Desde a reformulação das políticas de anúncios em 2026, as palavras-chave "must not exploit harmful, prohibited or sensitive topics" (não podem explorar temas nocivos, proibidos ou sensíveis) (§4.8, diretrizes).

Para contas russas, os revendedores informam um CPM mínimo de € 0,75 para segmentação por canais, bots e pesquisa desde 28 de agosto de 2026 (eLama).

4. Bots#

Os anúncios em bots foram vendidos primeiro por TON e Stars; desde maio de 2025, também podem ser comprados nos gabinetes EUR e nos de rublo. Na época, a OneSpot descrevia as condições assim: bots com mais de 1.000 usuários por dia, até nove bots ou temas por campanha, CPM a partir de € 1 e sem segmentação geográfica (tginfo). O anúncio aparece acima do chat, como uma barra de ação (API). Os donos de bots recebem a mesma fatia de 50% da receita que os canais.

5. O player de vídeo#

Desde julho de 2025, um anúncio de texto de até 160 caracteres pode aparecer sobre os vídeos de canais assistidos em tela cheia. Ele surge depois de 5 segundos, pode ser fechado depois de 9, some depois de 30, e o próximo só pode aparecer 2 minutos depois. Funciona apenas em vídeos de canais e é vendido só por agências (tginfo).

6. Banner in Bot#

A superfície mais nova. Em 15 de setembro de 2026, a MTS AdTech falou ao AdIndex sobre o Banner in Bot: um anúncio dentro de bots do Telegram exibido para uma audiência escolhida — por dados sociodemográficos, inscrições em canais, segmentos do MTS Big Data ou a base de telefones do próprio anunciante. O criativo é texto, um logo e um emoji personalizado, sem fotos nem vídeo. Segundo a MTS, o formato está disponível nos gabinetes do Telegram Ads, e as ferramentas de anúncio da própria MTS virão depois (AdIndex). O próprio Telegram não publicou nenhum comunicado.

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O que mudou na segmentação#

O Banner in Bot é sinal de uma mudança mais ampla. A página inicial do ads.telegram.org dizia antes que os anúncios não usavam dados pessoais e eram definidos pelos canais. Desde agosto de 2026, ela diz apenas que o Telegram não usa "the contents of your private chats or contacts lists for ad targeting" (o conteúdo dos seus chats privados nem as suas listas de contatos para segmentar anúncios) (ads.telegram.org). Os gabinetes EUR vendidos por revendedores já oferecem segmentação por geografia, idioma e interesses, e alguns revendedores acrescentam dados de operadoras móveis — por exemplo, a eLama abriu em agosto de 2026 um gabinete com dados da MegaFon (eLama).

Para quem analisa dados de anúncios, isso importa: um anúncio visto em um canal já não prova que o anunciante mirou o público daquele canal.

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Para onde os anunciantes mandam tráfego: os nossos dados#

Não enxergamos todas as superfícies — o nosso arquivo é montado a partir das mensagens patrocinadas nos canais que monitoramos. Mas vemos para onde esses anúncios levam. Em 23 de setembro de 2026, dos 585.770 criativos do arquivo:

Destino do botão do anúncio	Criativos	Participação
Um canal do Telegram	396.421	67,7%
Um bot	120.923	20,6%
Uma conta pessoal	43.827	7,5%
Um site externo	24.515	4,2%
Um mini app (subconjunto de bots)	6.281	1,1%

Fonte: API do tgadsspy.com, filtro dir=, 23/09/2026. As categorias podem se sobrepor (mini apps são bots), por isso as participações não somam exatamente 100%.

Duas coisas chamam a atenção. Um em cada cinco anúncios leva a um bot: os bots agora são, ao mesmo tempo, destino e, desde 2025, lugar onde anúncios são exibidos. E 7,5% dos criativos levam a contas pessoais: as políticas de anúncios do Telegram agora listam "accounts" (contas) ao lado de canais e bots entre o que pode ser promovido (diretrizes).

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Qual superfície para cada objetivo#

• Fazer um canal crescer → anúncios em canais (o gabinete Gram de autoatendimento — antigo gabinete TON — com uma lista de canais, ou um revendedor para segmentar por audiência) e palavras-chave de pesquisa alinhadas ao seu tema.
• Levar usuários para um bot ou mini app → palavras-chave de pesquisa mais anúncios em bots.
• Alcançar um segmento demográfico → gabinete EUR via revendedor; Banner in Bot onde estiver disponível.
• Vídeo de marca → o player de vídeo, por meio de uma agência.
• Um post nativo em um canal específico → isso não é Telegram Ads: veja as publicações sugeridas (Suggested Posts).

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Perguntas frequentes#

Dá para comprar anúncios de pesquisa sem revendedor? Sim — o gabinete Gram de autoatendimento e o gabinete Stars também vendem espaços na pesquisa, mas anúncios de pesquisa comprados com TON/Gram não são exibidos na Rússia, Ucrânia, Israel e Palestina.

Os anúncios em bots permitem segmentar por país? Segundo a OneSpot, no lançamento não havia segmentação geográfica para os espaços em bots. O Banner in Bot é segmentado por audiência, segundo a MTS.

Usuários Premium veem esses anúncios? Usuários Premium podem ocultar anúncios; donos de canais com nível de boost alto o suficiente podem desativá-los para todos (API).

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Fontes: API do Telegram: mensagens patrocinadas, receita, ads.telegram.org, primeiros passos, diretrizes, tginfo, ppc.world, eLama, AdIndex. Dados: tgadsspy.com · Licença: CC BY 4.0

Telegram Ads Spy Research (2026). Onde aparecem os anúncios do Telegram em 2026: canais, pesquisa, bots, vídeo e Banner in Bot. tgadsspy.com. Retrieved from https://tgadsspy.com/blog/pt-onde-aparecem-anuncios-telegram-2026