Wo Telegram-Werbung 2026 erscheint: Kanäle, Suche, Bots, Video und Banner in Bot#

Als Telegram Ads startete, gab es genau einen Ort für eine Anzeige: eine mit „Sponsored“ gekennzeichnete Nachricht am Ende eines großen öffentlichen Kanals. 2026 verkauft dieselbe Plattform Platzierungen in der globalen Suche, in Bots, über Kanalvideos und – ganz neu – als Banner in Bots, ausgespielt auf Basis von Zielgruppendaten. Jede Werbefläche hat eigene Regeln, Preise und Einkaufswege.

Hier ist die Übersicht, mit Quelle für jedes Datum und jede Grenze.

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Alle Werbeflächen im Überblick#

Werbefläche	Seit	Wo die Anzeige erscheint	Einkauf
Kanäle	2021	Unter den Beiträgen öffentlicher Kanäle ab 1.000 Abonnenten; seit Dezember 2024 auch zwischen Beiträgen	Alle Kabinette
Medienformate (Bild, Video)	Sept. 2024 für Agenturen	In der Kanalanzeige selbst	Über Reseller, mit CPM-Aufschlag
Globale Suche	April 2025	Über den Suchergebnissen, für ausgewählte Suchbegriffe	Euro-Kabinett, Gram-Kabinett (früher TON-Kabinett) und Stars-Kabinett
Bots	Zuerst Krypto- und Stars-Kabinett; Euro- und Rubel-Kabinette seit Mai 2025	Über dem Chat mit einem Bot, ähnlich einer Aktionsleiste	Alle Kabinette
Videoplayer	Juli 2025	Über Kanalvideos im Vollbildmodus	Nur über Agenturen
Banner in Bot	Sept. 2026	In Bots, für eine ausgewählte Zielgruppe	Über Telegram-Ads-Kabinette; angekündigt von MTS AdTech

Quellen: Telegram API: Sponsored Messages, ads.telegram.org, tginfo zu Medienformaten, Anzeigen zwischen Beiträgen, Suche, Bots, Video; AdIndex zu Banner in Bot.

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1. Kanäle: nach wie vor das Kerngeschäft#

Das klassische Format: ein kurzer Text (bis zu 160 Zeichen) mit Button und der Kennzeichnung „Sponsored“, der erscheint, wenn Nutzer über die neuesten Beiträge eines öffentlichen Kanals mit mindestens 1.000 Abonnenten hinausscrollen (Getting started, Richtlinien). Seit dem 17. Dezember 2024 können Anzeigen auch zwischen Beiträgen erscheinen. Die API kennt dafür das Feld posts_between, das den Abstand steuert, und das Flag recommended, mit dem eine Anzeige als „Recommended“ statt „Sponsored“ gekennzeichnet wird (API).

Kanalbetreiber erhalten 50 % der Erlöse aus diesen Anzeigen (Telegram API).

2. Medienformate#

Bilder und Videos in Kanalanzeigen wurden am 2. September 2024 für Agenturen freigegeben, mit einem Minimum von 20.000 € pro Monat und Format (tginfo). Heute verkaufen Reseller sie mit einem CPM-Aufschlag: eLama nennt +80 % für ein Bild und +100 % für Video oder GIF (eLama).

3. Globale Suche#

Gestartet im April 2025. Werbetreibende wählen bis zu 10 Suchbegriffe mit 4 bis 32 Zeichen; sucht jemand danach, erscheint ein Kanal oder Bot über den Ergebnissen. Websites lassen sich auf diesem Weg nicht bewerben (ppc.world). In der API heißen diese Platzierungen „sponsored peers“ (API). Zwei Regeln sollten Sie kennen:

• Mit TON/Gram gekaufte Suchanzeigen werden Nutzern in Russland, der Ukraine, Israel und Palästina nicht ausgespielt; mit Stars gekaufte sehen alle (tginfo).
• Seit der Neufassung der Werberichtlinien 2026 dürfen Suchbegriffe keine schädlichen, verbotenen oder sensiblen Themen ausnutzen („must not exploit harmful, prohibited or sensitive topics“, §4.8, Richtlinien).

Für russische Konten nennen Reseller seit dem 28. August 2026 einen Mindest-CPM von 0,75 € für Targeting auf Kanäle, Bots und Suche (eLama).

4. Bots#

Anzeigen in Bots wurden zunächst gegen TON und Stars verkauft; seit Mai 2025 lassen sie sich auch in Euro- und Rubel-Kabinetten buchen. OneSpot beschrieb die Bedingungen damals so: Bots mit mehr als 1.000 Nutzern pro Tag, bis zu neun Bots oder Themen pro Kampagne, CPM ab 1 €, kein Geo-Targeting (tginfo). Die Anzeige erscheint über dem Chat, ähnlich einer Aktionsleiste (API). Bot-Betreiber erhalten denselben Erlösanteil von 50 % wie Kanäle.

5. Der Videoplayer#

Seit Juli 2025 kann eine Textanzeige mit bis zu 160 Zeichen über Kanalvideos erscheinen, die im Vollbild angesehen werden. Sie wird nach 5 Sekunden eingeblendet, lässt sich nach 9 Sekunden schließen, verschwindet nach 30 Sekunden, und die nächste darf frühestens 2 Minuten später erscheinen. Das Format läuft nur in Kanalvideos und wird ausschließlich über Agenturen verkauft (tginfo).

6. Banner in Bot#

Die jüngste Werbefläche. Am 15. September 2026 stellte MTS AdTech gegenüber AdIndex Banner in Bot vor: eine Anzeige in Telegram-Bots, die einer ausgewählten Zielgruppe ausgespielt wird – nach soziodemografischen Merkmalen, Kanalabonnements, MTS-Big-Data-Segmenten oder der eigenen Telefonnummernbasis des Werbetreibenden. Das Creative besteht aus Text, Logo und einem Custom Emoji, ohne Fotos oder Videos. Laut MTS ist das Format in den Telegram-Ads-Kabinetten verfügbar, die eigenen Werbetools von MTS sollen folgen (AdIndex). Telegram selbst hat keine Ankündigung veröffentlicht.

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Was sich beim Targeting geändert hat#

Banner in Bot steht für eine breitere Verschiebung. Auf der Startseite von ads.telegram.org hieß es früher, die Anzeigen stützten sich nicht auf personenbezogene Daten und richteten sich nach den Kanälen. Seit August 2026 steht dort nur noch, Telegram nutze für das Targeting nicht die Inhalte privater Chats oder Kontaktlisten („the contents of your private chats or contacts lists for ad targeting“, ads.telegram.org). Über Reseller verkaufte Euro-Kabinette bieten inzwischen Geo-, Sprach- und Interessen-Targeting, und einige Reseller ergänzen Daten von Mobilfunkanbietern – eLama etwa hat im August 2026 ein Kabinett mit MegaFon-Daten eröffnet (eLama).

Für alle, die Werbedaten auswerten, heißt das: Eine in einem Kanal gesehene Anzeige beweist nicht mehr, dass der Werbetreibende gezielt das Publikum dieses Kanals angesteuert hat.

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Wohin Werbetreibende ihren Traffic lenken: unsere Daten#

Nicht jede Werbefläche ist für uns sichtbar – unser Archiv speist sich aus gesponserten Nachrichten in den Kanälen, die wir beobachten. Wir sehen aber, wohin diese Anzeigen führen. Stand 23. September 2026 verteilen sich die 585.770 Creatives im Archiv so:

Ziel des Anzeigen-Buttons	Creatives	Anteil
Ein Telegram-Kanal	396.421	67,7 %
Ein Bot	120.923	20,6 %
Ein persönlicher Account	43.827	7,5 %
Eine externe Website	24.515	4,2 %
Eine Mini-App (Teilmenge der Bots)	6.281	1,1 %

Quelle: tgadsspy.com-API, Filter dir=, 23.09.2026. Die Kategorien können sich überschneiden (Mini-Apps sind Bots), daher ergeben die Anteile nicht exakt 100 %.

Zwei Dinge fallen auf. Jede fünfte Anzeige schickt Nutzer zu einem Bot: Bots sind heute zugleich Ziel und – seit 2025 – Ort, an dem Anzeigen ausgespielt werden. Und 7,5 % der Creatives führen zu persönlichen Accounts: Die Werberichtlinien von Telegram nennen inzwischen „accounts“ neben Kanälen und Bots als Ziele, die beworben werden dürfen (Richtlinien).

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Welche Werbefläche für welches Ziel#

• Einen Kanal wachsen lassen → Kanalanzeigen (Self-Service-Gram-Kabinett mit einer Kanalliste oder ein Reseller für Zielgruppen-Targeting) und Suchbegriffe, die zu Ihrem Thema passen.
• Nutzer in einen Bot oder eine Mini-App holen → Suchbegriffe plus Anzeigen in Bots.
• Ein demografisches Segment erreichen → Euro-Kabinett über einen Reseller; Banner in Bot, wo verfügbar.
• Markenvideo → der Videoplayer über eine Agentur.
• Ein nativer Beitrag in einem bestimmten Kanal → das ist gar nicht Telegram Ads: siehe vorgeschlagene Beiträge.

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FAQ#

Kann ich Suchanzeigen ohne Reseller kaufen? Ja – auch das Self-Service-Gram-Kabinett und das Stars-Kabinett verkaufen Suchplatzierungen; mit TON/Gram gekaufte Suchanzeigen werden aber in Russland, der Ukraine, Israel und Palästina nicht ausgespielt.

Kann ich Anzeigen in Bots auf ein Land ausrichten? Zum Start gab es laut OneSpot kein Geo-Targeting für Bot-Platzierungen. Banner in Bot wird laut MTS nach Zielgruppen ausgesteuert.

Sehen Premium-Nutzer diese Anzeigen? Premium-Nutzer können Anzeigen ausblenden; Kanalbetreiber mit ausreichend hohem Boost-Level können Anzeigen für alle abschalten (API).

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Quellen: Telegram API: Sponsored Messages, Revenue, ads.telegram.org, Getting started, Richtlinien, tginfo, ppc.world, eLama, AdIndex. Daten: tgadsspy.com · Lizenz: CC BY 4.0

Telegram Ads Spy Research (2026). Wo Telegram-Werbung 2026 erscheint: Kanäle, Suche, Bots, Video und Banner in Bot. tgadsspy.com. Retrieved from https://tgadsspy.com/blog/de-telegram-werbeflaechen-2026