Come funziona l'asta CPM di Telegram Ads — e cosa Telegram non pubblica

Sul prezzo di un'impression Telegram pubblica esattamente un numero, e non è quello che di solito viene citato. Questa pagina separa ciò che la piattaforma documenta da ciò che ripete il mercato — compreso ciò che una versione precedente di questa stessa pagina sbagliava.

#Cosa documenta Telegram

I messaggi sponsorizzati sono tariffati a impression, su base CPM, ed esiste una sola soglia minima pubblicata:

> The minimum CPM for a sponsored message is 0.1 Toncoin.

— ads.telegram.org/getting-started, verificato il 28 luglio 2026. La frase resta in inglese perché è la citazione letterale della fonte; in italiano dice: «il CPM minimo per un messaggio sponsorizzato è 0,1 Toncoin». Con quella frase si esaurisce il minimo di prezzo pubblicato da Telegram.

#Cosa Telegram non documenta

Verificato sulle pagine ufficiali di Telegram il 28 luglio 2026: nulla di quanto segue è pubblicato da Telegram da nessuna parte:

• se l'asta è a primo prezzo o a secondo prezzo
• quanto paga effettivamente chi vince
• soglie minime di offerta differenziate per nicchia, geo o fascia oraria
• un quality score, o qualunque fattore che vi confluisca
• come si comporta il pacing del budget
• un budget minimo di campagna, o un deposito minimo

Fino a luglio 2026 questa pagina affermava tutti e sei i punti come fatti: un'asta a secondo prezzo, la regola «il vincitore paga la seconda offerta più alta + 0,01 €», una tabella di floor per nicchia da 0,3 € a 2,0 € e un quality score guidato dallo storico CTR. Niente di tutto questo veniva da Telegram. L'abbiamo rimosso invece di tenerlo con una riserva, perché è sulla meccanica descritta con sicurezza che le persone agiscono.

Sul CTR serve una nota a parte: i dati sui click non vengono esposti a terze parti in alcun modo, quindi nessuno fuori da Telegram — noi compresi — può osservare uno storico CTR che alimenta l'asta.

#Da dove arrivano i numeri più ripetuti

Sono affermazioni di terze parti. Vale la pena conoscerle e vanno sempre attribuite, ma documentazione della piattaforma non sono:

• **Primo prezzo, non secondo prezzo.** eLama descrive l'asta come asta a primo prezzo: vince chi offre più alto e paga la propria offerta (al 2026-05). Il che contraddice direttamente il modello a secondo prezzo che questa pagina affermava.
• **CPM minimo di 1,5 € nel cabinet EUR**, accanto agli 0,1 TON ufficiali — fansgurus (al 2026-03). Telegram stessa pubblica solo la cifra in TON.
• **Cabinet EUR tramite reseller: deposito da 500 €** — aksanov.digital (al 2026-04).
• **Cabinet diretto senza reseller: soglia d'ingresso di 2 milioni di €** — adsgram (al 2026-03). È questo il numero dietro la convinzione che «Telegram Ads è solo per i giganti»; è la via del reseller a rendere possibile un ingresso nell'ordine dei 500 €.
• **CPM effettivo di aggiudicazione ~$5–15** per le collocazioni crypto e nei geo premium su TON, molto sopra il floor di 0,1 TON, perché quegli slot sono contesi — PropellerAds (al 2026-05).

Nota quanto sono distanti il floor e il prezzo di aggiudicazione. Quel divario è la vera risposta alla domanda «quanto pagherò»: il floor è un minimo tecnico, il resto lo decide la domanda.

#Cosa possiamo dire dal nostro archivio

Noi indicizziamo le creatività sponsorizzate in sé. Significa che possiamo dirti, con le date, quali formati, paesi di destinazione, nicchie e destinazioni CTA si ripetono, e quanto tempo una data creatività è rimasta in rotazione.

Non possiamo dirti CPM, CTR, click, conversioni, spesa o impression. Telegram non li espone a terze parti, quindi quei campi nei nostri dati non esistono — e qualunque sito li offra come misurazioni ti deve una spiegazione su da dove arrivino.

#Ragionare sul proprio CPM servito senza conoscere la meccanica

Per agire su ciò che mostra la dashboard non serve sapere che tipo di asta sia:

• **Il CPM servito è pari alla tua offerta massima.** In quei round la tua offerta non è stata contesa. La causa più comune è un targeting stretto: un pool di impression idonee piccolo significa poche offerte concorrenti.
• **Il CPM servito è sotto il tuo massimo.** C'era concorrenza e non eri l'unico offerente. Con un modello a primo prezzo significa che la piattaforma ti ha aggiudicato a un prezzo più basso; con uno a secondo prezzo, che qualcuno ha offerto poco meno di te. Le due letture portano alla stessa azione: hai margine per testare un'offerta più bassa.
• **Zero impression su una creatività approvata e finanziata.** La tua offerta è sotto il prezzo di aggiudicazione per il pubblico che hai richiesto. È un'affermazione sulla domanda, non necessariamente su un floor pubblicato — l'unico floor che Telegram pubblica è 0,1 TON.
• **I costi salgono senza che tu abbia cambiato offerta.** Più concorrenza per lo stesso pubblico, oppure un pool idoneo più ristretto dopo una modifica al targeting. Confronta con le stesse fasce orarie della settimana precedente, non con ieri.

#Vedi anche

Approfondimento sul pricing su tutti e tre i cabinet: /wiki/telegram-ads-pricing-guide. Playbook passo-passo per il lancio: /wiki/how-to-launch-telegram-ads. Tutti i fatti sui prezzi che abbiamo, ciascuno con la sua origine e la sua data: /telegram-cpm.