Реклама в Telegram в России в 2026: позиция ФАС, мораторий до 31 декабря и что делать сейчас#

В феврале 2026 года ФАС впервые завела дела за рекламу в Telegram, а в марте объявила, что до конца года наказывать за неё не будет. Эта отсрочка истекает 31 декабря 2026 года. Разбираем, на чём держится позиция регулятора, что именно разрешено до конца года, чего мораторий не касается и как готовиться к 2027-му.

Это обзор публичных источников, а не юридическая консультация. Решения о размещениях с 2027 года принимайте вместе с юристом.

---

Коротко#

• С 1 сентября 2025 действует ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе». Она запрещает распространять рекламу на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен по закону РФ (Право.ру).
• В начале марта 2026 ФАС подтвердила, что считает это применимым к Telegram, а также к WhatsApp, Instagram, Facebook и VPN-сервисам (Право.ру).
• 25 марта 2026 ФАС ввела переходный период: до конца 2026 года меры ответственности за рекламу в Telegram и YouTube применяться не будут. На Instagram, Facebook и рекламу VPN послабление не распространяется (Право.ру).
• Юристы считают основание спорным: формальной блокировки Telegram нет (Право.ру).
• Маркировку, ЕРИР и реестр РКН для каналов 10k+ мораторий не отменяет.

---

Хронология#

Дата	Событие
01.09.2025	Вступила в силу ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе»
10.02.2026	РКН объявил о замедлении Telegram по всей стране
25.02.2026	Первое дело ФАС — против блогера за рекламу на YouTube
26.02.2026	Второе дело — против блогера за рекламу в Telegram (размещения от 28.01 и 20.02)
05.03.2026	ФАС подтвердила, что ограничение касается Telegram, WhatsApp, Instagram, Facebook и VPN
25.03.2026	ФАС объявила переходный период до конца 2026 года для Telegram и YouTube
31.12.2026	Окончание переходного периода

Источники: Право.ру, Право.ру, мораторий, The Bell.

Показательная деталь первых дел: по данным The Bell, у обоих блогеров всё было оформлено «с договором, маркировкой и ERID». То есть правильно промаркированная реклама не защищала — наоборот, по ней легко найти участников размещения (The Bell).

---

Кто отвечает и какие штрафы#

По ст. 14.3 КоАП за нарушение законодательства о рекламе отвечают и рекламодатель, и рекламораспространитель. Суммы, которые приводят Право.ру и The Bell, за каждое нарушение:

Кто	Штраф
Граждане	2 000–2 500 ₽
Должностные лица	4 000–20 000 ₽
Юрлица	100 000–500 000 ₽

Для кампании из десятков размещений это складывается в заметные суммы, поэтому крупные агентства после первых дел поставили размещения на паузу. Например, Media Direction Group объявила о немедленной остановке рекламы в Telegram (The Bell).

---

Что именно даёт мораторий и чего он не даёт#

Даёт: до 31 декабря 2026 года ФАС не применяет меры ответственности за распространение рекламы в Telegram и YouTube (Право.ру).

Не даёт:

• Отмены нормы. Ч. 10.7 ст. 5 продолжает действовать, меняется только практика её применения до конца года.
• Послаблений для Instagram, Facebook и рекламы VPN — на них переходный период не распространяется.
• Освобождения от маркировки. Пометка «Реклама», сведения о рекламодателе, токен erid и отчётность в ЕРИР обязательны по-прежнему. Отчёт в ОРД сдаётся не позднее 30-го числа месяца, следующего за размещением (ОРД-А).
• Освобождения от реестра РКН. Каналы с 10 тыс. подписчиков и больше должны быть в реестре (303-ФЗ). Незарегистрированные не могут размещать рекламу, собирать донаты, их нельзя репостить. Рекламодателю за размещение в таком канале грозит штраф до 500 тыс. ₽ для среднего и крупного бизнеса (eLama).

Подробнее о маркировке и erid в Telegram Ads — в нашем гайде на tgads.net.

---

Что говорят юристы#

Главный аргумент против позиции ФАС: Telegram формально не внесён в перечень заблокированных ресурсов, а «ограничение доступа» в виде замедления — не то же самое, что блокировка (Право.ру). Пока нет судебной практики, которая подтвердила бы или опровергла трактовку ФАС. Рынок ждёт, что с 2027 года норму начнут применять (rb.ru).

---

Что это значит для разных игроков#

Рекламодатель в Telegram Ads. Единственный путь с маркировкой и отчётностью — евро-кабинет у реселлера: он выдаёт erid и отчитывается в ЕРИР. Gram-кабинет (бывший TON-кабинет) и Stars-кабинет маркировку не обеспечивают, а реклама Gram-кабинета, по словам практиков, пользователям из России вообще не показывается (aksanov.digital).

Рекламодатель в посевах. Мораторий снимает риск штрафа ФАС до конца года, но не снимает требований маркировки и реестра. Проверяйте, что канал 10k+ есть в реестре РКН.

Владелец канала. Вы — рекламораспространитель и отвечаете наравне с рекламодателем. Держите договоры и erid в порядке — это пригодится при любом сценарии 2027 года.

---

Чек-лист до 31 декабря 2026#

1. Инвентаризируйте все размещения в Telegram: Telegram Ads, посевы, Suggested Posts. Отдельно пометьте те, что без erid.
2. Для Telegram Ads — работайте через реселлера с маркировкой: erid вставляется в поле Other information объявления (eLama).
3. Для посевов — проверяйте регистрацию каналов 10k+ в реестре РКН.
4. Не переносите на Telegram рекламу VPN: на неё мораторий не распространяется.
5. Заложите в медиаплан на 2027 год сценарий «норма применяется» и альтернативные площадки.
6. Следите за разъяснениями ФАС: к концу года возможны новые решения, продление или отмена переходного периода.

---

Что на рынке#

Цифры ЕРИР показывают, что регуляторное давление уже сказалось на бюджетах: за первое полугодие 2026 года реклама в Telegram принесла 7,9 млрд ₽ — на 22% меньше, чем годом ранее; у ВКонтакте 8,8 млрд ₽ (+1%), у Max 1 млрд ₽. Данные за июнь предварительные (Коммерсант). Подробный разбор рынка — в нашем материале «Рынок рекламы в Telegram в России в 2026 году в цифрах».

---

FAQ#

Можно ли сейчас размещать рекламу в Telegram в России? До 31.12.2026 ФАС не применяет меры ответственности за рекламу в Telegram. Требования к маркировке и реестру РКН при этом действуют.

Защищает ли маркировка от претензий ФАС? Нет. Маркировка — отдельное требование. В первых делах ФАС у блогеров были договор, маркировка и ERID.

Касается ли это Suggested Posts и посевов? Позиция ФАС касается распространения рекламы в Telegram в целом, а не конкретного формата.

Что будет с 1 января 2027 года? Официально не объявлено. Рынок исходит из того, что норма начнёт применяться, если ФАС не продлит переходный период.

---

Источники: Право.ру, Право.ру: мораторий, The Bell, eLama: реестр РКН, eLama: erid в Telegram Ads, ОРД-А, Коммерсант, aksanov.digital. Лицензия: CC BY 4.0

Telegram Ads Spy Research (2026). Реклама в Telegram в России в 2026: позиция ФАС, мораторий до 31 декабря и что делать сейчас. tgadsspy.com. Retrieved from https://tgadsspy.com/blog/ru-reklama-telegram-fas-moratorij-2026