Gram vs EUR vs Stars : trois façons de payer la publicité Telegram en 2026

Jusqu'à récemment, la question se posait ainsi : « TON ou EUR ? ». En 2026, ce cadrage est dépassé, pour deux raisons. D'abord, la monnaie elle-même a changé de nom : depuis le 15 juin 2026, elle s'appelle Gram (GRAM, anciennement Toncoin), et ads.telegram.org indique désormais que l'on peut régler sa publicité en Gram (annonce, ads.telegram.org). Ensuite, il n'y a pas deux cabinets mais trois : un cabinet EUR vendu par des revendeurs, un cabinet Gram en libre-service et un cabinet Stars pour promouvoir votre propre canal ou bot.

Ce qui a changé avec le changement de nom — pour les annonceurs, les propriétaires de chaînes et dans nos données — est détaillé dans Toncoin devient Gram.

Ce guide explique ce que recouvre chacun, ce que coûte l'entrée, quel ciblage vous obtenez réellement et lequel convient à quel usage.

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Ce qui a changé en 2026, en une minute#

• Toncoin devient Gram. La monnaie native du réseau TON a été renommée Gram, ticker GRAM, avec effet au 15 juin 2026 à 12:00 UTC, après un vote à 81,22 %. Il n'y a eu ni échange ni migration : les soldes portent simplement le nouveau nom. La blockchain s'appelle toujours TON, tout comme les portefeuilles TON et le bouton « Connect TON » (@gram, Pavel Durov).
• Les pages officielles ont été renommées de façon inégale. La page d'accueil d'ads.telegram.org est passée à Gram en août 2026, tandis que la page getting-started indique toujours un CPM minimum de « 0.1 Toncoin ». Même monnaie, ancien nom.
• Le CPM minimum du cabinet EUR a bougé deux fois. Pour les annonceurs de Russie, il a été abaissé de 1,00 € à 0,70 € le 17 février 2026 ; depuis le 28 août 2026, les revendeurs annoncent 0,60 € pour un ciblage par pays ou par langue, 0,30 € pour Politics & Incidents et 0,75 € pour le ciblage de canaux, de bots et de la recherche (ppc.world, eLama).

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Les trois cabinets en un coup d'œil#

	Cabinet EUR	Cabinet Gram (ex-TON)	Cabinet Stars
Accès	Via un revendeur ou une agence agréés	En libre-service sur ads.telegram.org	Depuis le solde d'un canal ou d'un bot qui vous appartient
Budget d'entrée	À partir de 250–500 € chez les revendeurs	Dépôt d'environ 20 Gram, selon les praticiens	Stars sur le solde de votre canal ou bot
Paiement	EUR (virement au revendeur)	Gram, rechargé via Fragment	Telegram Stars
Ciblage	Pays, langue, centres d'intérêt, canaux, bots, recherche, retargeting	Uniquement des listes explicites de canaux, de bots et de mots-clés de recherche	Minimal
Ce que l'on peut promouvoir	Canaux, bots, comptes, sites web (selon la politique publicitaire)	Même politique publicitaire	Uniquement votre propre canal ou bot
Reporting pour le marquage russe (erid)	Oui, via le revendeur	Non	Non

Les lignes sur le budget d'entrée et le ciblage reposent sur la façon dont praticiens et revendeurs décrivent les cabinets (aksanov.digital, 14.09.2026) ; Telegram ne publie pas de tableau comparatif de son côté.

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Cabinet EUR : via des revendeurs#

Le cabinet EUR, c'est ce que la plupart des marques et des agences appellent « Telegram Ads ». On ne s'y inscrit pas directement, sauf à être un très gros annonceur. Selon les revendeurs, un contrat direct avec Telegram démarre autour de 2 M€, dont 1 M€ de dépôt — Telegram ne publie pas ces chiffres (eLama). Tous les autres passent par un revendeur :

• Entrée. Depuis le 9 février 2026, Click.ru accepte un premier rechargement à partir de 250 € (hors commission et TVA) (Click.ru) ; d'autres revendeurs demandent 500 €. eLama permet de démarrer sans paiement préalable et de régler chaque mois les dépenses réelles.
• Frais. La commission des revendeurs est généralement de 15–20 % en plus des dépenses, taxes locales en sus.
• Ciblage. Le plus riche des trois : pays, ville, langue, centres d'intérêt, canaux précis, bots, mots-clés de recherche et retargeting de vos propres abonnés.
• Formats. Les annonces média (image, vidéo) sont vendues par les revendeurs avec une majoration du CPM.

Choisissez-le si vous avez besoin d'un ciblage géographique ou par centres d'intérêt, de factures et de documents de clôture, ou du marquage publicitaire russe avec un jeton erid.

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Cabinet Gram (ex-cabinet TON) : en libre-service#

C'est le compte que vous ouvrez vous-même sur ads.telegram.org et que vous alimentez en Gram. Les annonces qu'il diffuse sont des messages sponsorisés ordinaires — le même format que dans le cabinet EUR, et non un « accord direct » séparé avec un canal.

• Alimentation. Vous rechargez via Fragment depuis un portefeuille TON comme Tonkeeper ou MyTonWallet. Fragment peut demander une vérification d'identité.
• Entrée. Les praticiens citent un dépôt d'environ 20 Gram et recommandent 150–200 Gram pour un test significatif.
• CPM minimum. 0,1 selon la page getting-started officielle (elle indique encore « 0.1 Toncoin » — c'est désormais du Gram).
• Ciblage. Uniquement des listes explicites : canaux, bots et mots-clés de recherche. Pas de géo, pas de centres d'intérêt, pas de retargeting.
• Disponibilité. Les annonces de recherche achetées en TON/Gram ne sont pas montrées aux utilisateurs en Russie, en Ukraine, en Israël et en Palestine, alors que celles achetées en Stars sont diffusées partout (tginfo). Les praticiens rapportent aussi que les annonces du cabinet Gram, de manière générale, ne sont pas montrées aux utilisateurs de Russie.

Choisissez-le pour des tests rapides et peu coûteux de produits natifs de Telegram (un canal, un bot, une mini app) lorsque vous savez exactement quels canaux lit votre audience.

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Cabinet Stars : promouvoir votre propre canal ou bot#

Si votre canal ou votre bot gagne des Telegram Stars, vous pouvez les dépenser en publicité pour ce même canal ou bot — et uniquement pour lui. Telegram accorde ici une remise de 30 % : en crédit publicitaire, une Star vaut 0,02 $, alors qu'au retrait elle rapporte 0,013 $ (Telegram API, CGU Content Creator Rewards). Les Stars gagnées par un canal deviennent disponibles 21 jours après leur crédit.

Choisissez-le si vous disposez déjà d'un solde de Stars et voulez faire grandir la propriété qui l'a généré. Ce n'est pas un moyen de promouvoir le produit d'un tiers.

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Les règles sont les mêmes dans chaque cabinet#

Un mythe tenace veut que le cabinet crypto soit celui où « tout passe ». C'est faux. La politique publicitaire de Telegram s'applique quel que soit le mode de paiement : jeux d'argent, contenus sexuels, drogues, armes, publicités politiques et religieuses et services financiers trompeurs sont interdits pour tout le monde. Depuis 2026, elle exige aussi que le canal promu ait publié au moins un post dans les deux semaines précédant la modération, et la langue de l'annonce, de la destination et des canaux ciblés doit concorder.

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Lequel choisir#

• Vous avez besoin d'un pays, d'une langue ou d'un segment d'intérêt → cabinet EUR via un revendeur.
• Vous ciblez des utilisateurs russes et avez besoin du marquage et de documents de clôture → cabinet EUR via un revendeur ; les cabinets Gram et Stars ne fournissent pas de reporting erid.
• Vous testez un produit natif de Telegram avec un petit budget et connaissez les canaux → cabinet Gram.
• Vous gagnez déjà des Stars sur un canal ou un bot → cabinet Stars, pour faire grandir cette même propriété.
• Vous opérez à grande échelle sur plusieurs marchés → cabinet EUR comme socle, cabinet Gram pour des tests rapides au niveau des canaux.

Pour un choix pas à pas, consultez le guide « quel cabinet » sur tgads.net.

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Erreurs fréquentes#

1. Chercher « TON » dans le cabinet sans le trouver. La monnaie s'appelle désormais Gram ; plateformes d'échange et portefeuilles la listent sous GRAM.
2. Budgéter face à un « seuil officiel » de 2 millions d'euros. Ce chiffre vient des revendeurs et ne concerne qu'un contrat direct ; l'entrée réelle via un revendeur commence à 250–500 €.
3. Attendre un ciblage géographique dans le cabinet Gram. Il ne cible que les canaux, bots et mots-clés que vous listez.
4. Vouloir promouvoir le produit de quelqu'un d'autre avec des Stars. Les Stars ne promeuvent que votre propre canal ou bot.
5. Supposer une politique publicitaire plus souple pour les paiements en crypto. La modération est identique.

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Comment nous voyons les deux rails dans notre archive#

Notre archive classe chaque annonce capturée dans l'un des deux rails — cabinet Gram ou cabinet EUR — grâce à un indicateur technique que Telegram attache à chaque message sponsorisé. Le paramètre de l'API a gardé son nom historique, le filtrage ressemble donc toujours à ceci :

GET https://tgadsspy.com/api/v1/ads?source=eur&niche=crypto&lang=fr
GET https://tgadsspy.com/api/v1/ads?source=ton&niche=crypto&lang=fr

source=ton renvoie les annonces du cabinet Gram. Utilisez-le pour voir quels concurrents testent via le cabinet en libre-service et lesquels passent par des revendeurs.

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FAQ#

Gram est-il une nouvelle monnaie ? Non. C'est la même monnaie du réseau TON, sous un nouveau nom et un nouveau ticker depuis le 15 juin 2026. Aucun échange n'a été nécessaire.

Peut-on encore payer Telegram Ads en « TON » ? Oui — c'est la même monnaie, qui s'appelle désormais Gram. Le cabinet en libre-service s'alimente en Gram via Fragment.

Quelle est la façon la moins chère de commencer ? Le cabinet Gram, à partir d'environ 20 Gram, si un ciblage au niveau des canaux suffit. S'il vous faut un ciblage géographique, un revendeur à partir de 250–500 €.

Quel est le CPM minimum ? 0,1 Gram dans le cabinet en libre-service, selon la page getting-started de Telegram. Dans le cabinet EUR, les revendeurs annoncent 0,30–0,75 € pour les comptes russes depuis le 28 août 2026, selon le ciblage.

Les annonces payées en Stars touchent-elles plus de pays ? Pour les annonces de recherche, oui : Telegram a indiqué que les annonces de recherche achetées en Stars sont montrées à tous les utilisateurs, alors que celles achetées en TON/Gram ne le sont pas en Russie, en Ukraine, en Israël et en Palestine.

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Sources : @gram, ads.telegram.org, getting-started, politique publicitaire, Telegram API : Stars, CGU Content Creator Rewards, eLama, Click.ru, aksanov.digital. Données : tgadsspy.com · Licence : CC BY 4.0

tgadsspy research (2026). Gram vs EUR vs Stars : trois façons de payer la publicité Telegram en 2026. tgadsspy.com. Retrieved from https://tgadsspy.com/blog/fr-ton-vs-eur-publicite-telegram-2026